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中国人不去哪个国家旅游哪个国家的化妆品就

 

 

 
 

 

 

 

 
 
 

 

 

 
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  金九银十,如果再加上七天长假,刚刚结束的“十一”真成了货真价实的黄金周。

  据统计,今年十一期间,中国内地有近700万人次出境旅游,再创新高。各国旅游景点、购物天堂也再一次感受到了中国游客的巨大购买力。数据显示,今年十一黄金周,中国居民出境游购物的热门商品第一名为化妆品。

  据日本媒体报道,中国国庆节期间,出国旅游目的地第一名是日本,第二名是泰国。携程数据显示,美国从中国游客目的地国的第5位降至第11位,韩国从第17位重回第4位。不难发现,日、韩、泰仍然是目前中国游客国庆出境游的热门目的地。

  “访日游客”一直是驱动日本化妆品市场增长的主要因素。2015年春节,中国游客在日本抢购,“捧红”了马桶盖,“爆买” 一词成了流行用语,这其中也包括化妆品。有数据表示,2016年日本化妆品的出口额首次超过了进口额,中国人不去哪个国家旅游哪个国家的化妆品就该着急了出口额在过去三年内翻番,迅速增长的访日外国游客回国后再次购买日本化妆品的趋势起到了拉动作用。

  据日本观光厅统计,约70%的大陆访日游客会在日本购买化妆品。CPB、黛珂、POLA等日本代表性高端品牌,近三年来受益于中国游客的推动,业绩均呈现爆发式增长。此外,据日本旅游网站Yamatogokoro报道,随着访日游客的增多以及对购买日本本土产化妆品的需求强劲,日本化妆品业界还兴起了一股投资增产热。

  韩国旅游收入的增长也推动了其化妆品出口的激增。韩国LG经济研究院《中国化妆品市场的初级阶段》报告书显示,在韩国游开始升温的2014年,截至2014年10月,韩国对华出口额达3.7亿美元,同比激增84%,化妆品贸易收支首次出现顺差。据韩国文化体育观光部发布的结果,访韩中国游客每10人中,约7人有意向购买韩国化妆品。

  因旅游业繁荣而使得化妆品产业得以发展,这种情况在近年的“网红”旅游地泰国更是如此。泰国《曼谷邮报》曾报道称,近几年,中国游客暴增使当地零售业获得巨大利益,甚至中国游客在泰国的消费成为了泰国经济的重要组成部分。

  根据泰国国家旅游局的调查结果,中国游客的旅行消费中,购物占41%,有49%中国消费者会将购物预算花在化妆品和个人护理用品上。

  从“追一部韩剧换一个老公”到“追一部韩剧买一支唇膏”可以看到,10年前提到“韩流”,大多数人的印象还只是停留在流行音乐和影视上,现如今,其显然已渗透到消费者日常生活的方方面面,从美食、旅游到美容、化妆品。

  随着韩剧的热播,一大波俊男靓女受到追捧,相继而来的还有韩国的化妆品,并由此缔造出了“韩国代购”这一职业,持续至今。直到现在,每一轮韩剧狂潮,都会同步引发韩国化妆品在中国的“爆红”。

  韩国的一项调查也在某种程度上印证这点——购买韩国化妆品的外国游客中,有三分之二的人是受韩流影响,对韩国化妆品开始产生兴趣,然后买来使用的。也因此,去韩国旅游顺便到化妆品店扫货,更成为不少出境游客的指定动作。

  相比之下,近年来日剧虽不及韩剧的火爆,但带货能力大有赶超韩剧之势。在今年大热的高分日剧《非自然死亡》中,剧中女主角石原里美因妆容登上了微博热搜,她用过的唇膏颜色成为网友抢购的对象。

  除此之外,日本消费者的最新流行趋势也反映在访日游客的购物清单上,访日客已追上日本流行趋势。在以东京圈为主要范围的药妆连锁店Tomods,除了访日外国游客必买的医药品和化妆品外,新商品也十分畅销。

  和韩剧、日剧相比,泰剧的流行有着天然的优势,泰国传统文化的两大源头是印度和中国,在早期的泰国电影里可以看到明显的印度和中国文化元素,这也是泰剧吸引中国观众的主要原因。从早期的《暹罗之恋》《初恋这件小事》,到近几年的《天才枪手》《天生一对》等,泰国影视得到中国观众的喜爱与好评之余,也带动了泰国的旅游产业和泰国代购的兴起。

  例如泰剧《天使之争》播出后,女主角Bee所用的蜗牛霜、绿漾、萨瓦迪卡等产品在中国昆明市场的销量翻了3倍,近年爆红的泰剧《天生一对》,视频里出现的Mistine的眼线笔也遭到抢购。

  泰国化妆品工业组主席格玛妮女士曾表示,泰国电视剧、电影在中国和东盟国家播出,拉动了泰国化妆品的出口。

  除了出境游客,代购在带动热门旅游地化妆品销售的过程中发挥的作用也不容小觑。据韩国《亚洲经济》报道,今年国庆期间,为抢夺代购客源,韩国乐天免税店和新世界免税店最高给予代购40%的返现。有消息称,乐天和新世界免税店上周销售额中,35-40%通过旅行社回扣形式返还至代购手。

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