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秒速赛车:韩妆集体遇冷中国游客背不起

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  秒速赛车平台也不知道从什么时候开始,中国游客如同章丘铁锅一般,沦为韩妆下滑最爱甩的锅。

  最近,韩国美妆企业纷纷公布了2017年全年成绩单,真可谓寒风阵阵(详见青眼+《2017年,韩妆集体变“寒妆”》)。因受“萨德事件”及坊间流传的“限韩令”影响,韩妆集体遇冷实属意料之中的事。有意思的是,绝大部分韩妆企业将下滑原因归咎于,赴韩游客数量减少。

  客观而言,说中国游客影响韩妆业绩,也许算得上是“真心话”。毕竟,一直以来韩妆均排在中国游客赴韩必买商品前列。而且,中国游客的“威力”似乎还影响了韩国经济。韩联社今年3月初报道,据韩国银行(央行)估算称,中国游客同比减少400万人,导致韩国国内生产总值减少约293亿元人民币。

  但是,如果将韩妆的下滑完全理解成中国游客不去韩国旅游,这显然也是韩国人民的一厢情愿。据韩联社引述韩国法务部出入境的统计数据报道称,得益于2018年的春节长假,今年2月份中国赴韩人数达到36.7017万人次,环比增长13.8%。

  然而,从3月份韩妆企业陆续公布的业绩报表及韩媒公开报道去看,中国赴韩游客的增长并未对韩妆市场构成有利影响。

  抛开宏观大环境影响而言,韩妆的流行离不开“韩流”盛行。曾几何时,“韩流”文化对韩妆具有广泛推动力。无论是《太阳的后裔》还是《来自星星的你》,剧中主角同款化妆品都备受追捧。比如,宋慧乔所使用的多色唇膏和兰芝气垫BB霜,曾一度热销于市场。

  然而,韩妆兴起于“韩流”,同样被“韩流”所累(详见《观点 假如朴槿惠下台,横扫中国的韩妆会受到影响吗?》)。对此,一位OEM/ODM企业负责人认为,前些年因各种影视剧的文艺输出,所以韩妆风潮被炒的太高了,但任何事物都是有高潮就必然有低谷。

  除文化原因外,或许中国游客已无更多意愿继续为韩妆贡献购买力。据一位从事中韩贸易的业内人士介绍,随着跨境电商的兴起,消费者需求也正在被改变。“相较于韩妆而言,新的消费者似乎更偏向购买日本、秒速赛车官网:新西兰及欧美等国的美妆品牌。”

  同样,上述OEM/ODM企业负责人认为,喜欢韩妆的消费群更多是以80后或85后为主,但90后和95后可能就喜欢日妆多些,特别是日本药妆类品牌。

  事实上,上述说法不无道理。具有同样地缘肤质相近优势的日妆,于中国市场原本就占据着不小的市场份额。实际上,中国游客也有转战日妆之心,这的确给了韩妆一击。据日经中文网报道,2017年日妆出口额比2016年增长39%,达到220亿元人民币,连续5年创出历史新高。

  报道进一步显示,化妆水、口红和头发护理等16类主要日妆出口额加在一起,此前徘徊在59亿元人民币左右的化妆品出口自2015年起突然增长,于3年内达到2.4倍。从2017年出口目的地的构成比来看,中国赴日游客的“回国后消费”影响巨大。

  与此同时,不少韩妆为抢夺中国市场,却忽略了品牌的可持续经营价值观塑造,自然也加速韩妆的没落。就拿韩妆两大巨头去看,2017年爱茉莉太平洋日子并不好过,但LG生活健康却依靠高端品牌“Whoo”的表现刷新了业绩纪录(详见《大众化妆品暴跌,爱茉莉交出史上最差成绩单》)。

  即便业绩是冰火两重天,但相较于爱茉莉太平洋近几年有意加强文化、公益等软实力建设,LG生活健康却容易给人造成“有奶便是娘”的印象(详见《韩妆遇冷后(Whoo)来居上,或因在中国窜货严重?》)。知名韩妆企业尚且是以“出货”为价值主导,显然难对更为广泛的韩妆品牌起到表率作用。长此以。

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